Anche io avevo fin da subito utilizzato la sitemap ma in questo caso non cambia nulla, perchè essendo un modulo, quindi integrato nella pagina, anche nelle pagine correttamente indicate dalla sitemap questi prodotti si presentano.
Penso proprio che l'unica possibilità sia disabilitare il modulo dei prodotti a rotazione. Infatti in questo caso non puoi usare meta tag (che farebbero ignorare a Google tutta la pagina), nè attributi "nofollow" visto che il problema non è il seguire i link, ma la presenza di parole "estranee" nella pagina,derivanti appunto dal modulo.