Nel caso del sito web che mi hai indicato, penso proprio che lo sfondo di colore blu sia "incollato" sullo sfondo del template e poi sopra ci sono stati piazzati i moduli.
Una cosa del genere puoi farla, però ti serve un template con una posizione modulo larga quanto il template (puoi modificarlo dal css), poi crei un modulo come html personalizzato, gli imposti come sfondo un' immagine del colore che ti serve e poi all' interno (nell' articolo) ci incolli le immagini con i link ai siti pubblicitari che ti interessano o se hai un codice html di un banner, basta scegli un banner della dimensione che ti serve e glielo incolli all' interno.
Perlomeno io vedo questa come soluzione, poi può darsi che ce ne siano altre.
Spero ti sia stato d' aiuto.
Ciao!